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Catuaba Selvagem

2015 – Aquí comienza nuestra historia con Selvagem

 

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Cuando una gran oportunidad golpea la puerta, la dejamos entrar. Y es lo que  sucedió con Catuaba Selvagem. Hace un poco más de dos años el Grupo Arbor nos llamó para reposicionar sus marcas en un mercado cada vez más difícil y competitivo.  Y no tardamos mucho en darnos cuenta que Catuaba Selvagem iba a encabezar ese cambio.

 

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Al estudiar el mercado, desarrollamos la siguiente hipótesis: un pequeño grupo de personas influentes en  SP había adoptado a Selvagem como su bebida preferida, siguiendo la ola del  Retro Cool. Después de comprobar esta hipótesis, vino el  insight: sustituir el mensaje explícitamente sexual de la marca por un mensaje más actual adaptado a este público, de modo a que llegase también a todos los demás.

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En lugar de la “bebida del sexo”, queríamos transformar a Selvagem en la “bebida del amor”. Surgía el concepto “Todo es alegría!”, vestido con un lenguaje gráfico y visual propietario, que bebe de la fuente de varios estilos, haciendo grande una gran mezcla: kitsch, cutre, tropical y sensual.

 

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El resultado no podría haber sido mejor: además del impresionante crecimiento de  cerca del 56% en ventas apenas el primer  año, conseguimos hacer que Selvagem fuese el centro de todas las atenciones sin quemar la imagen de la marca : el secreto era pertenecer sin invadir . Las redes sociales de Selvagem acompañaron este reposicionamiento abriendo un canal de diálogo con todos nuestros amantes de catu.

 

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En la cinta de este crecimiento, surge el nuevo formato de la botella más pequeña y los nuevos sabores que “reventaron Internet” y ayudaron a echar todavía  más leña en la hoguera…

 

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Y como esa mezcla de sabores está yendo bien, vamos a seguir por ese camino… Porque esta historia recién está comenzando…

Y la nuestra continúa…